熊掌号搜索指数和权益详解

  以下转自百度官方文档:

  熊掌号搜索指数和权益的分享主题,主要分为四个部分:

  1、搜索指数定位及介绍;

  2、搜索指数与账号成长;

  3、搜索指数与权益获取;

  4、熊掌号权益详解

  熊掌号搜索指数的定义是什么呢?在介绍熊掌号搜索指数定义之前,大家都会关注百度权重这个数据;然而大家应该知道,百度权重是第一个第三方权益的结果,百度是不承认百度指数的;百度内部的确有一个对网站有一个计算的值,叫做站点评分,这个站点评分一直没有对外评估。

  今天把熊掌号搜索指数公布出来,是百度第一次公布的对资源方的价值判定。通过这个百度指数,可以了解您跟百度之间的亲密的关系;之后百度排序将引入更多的熊掌号搜索指数维度。

  官方的定义,熊掌号搜索指数是衡量熊掌号资源方成长状态以及权益获得的指挥棒。资源方开通熊掌号,提交数据并正式运营,在这个阶段中的表现,都是通过搜索指数映射出来。百度搜索提供也非常多的权益,会根据熊掌号指数来赋予给资源方。

  需要注意的是,熊掌号注册类型不能更改,我们有5个注册类型,每个类型对应的权益有所不同,所以也请大家在注册熊掌号的时候谨慎选择。

  熊掌号指数是通过质量分+任务分决定的。质量分通过提交优质资源来获得。任务分是完成一系列的任务来获得。

  搜索指数和帐号的关系。质量加分,是希望优质的资源方能够脱颖而出。在这里面质量分是由内容质量,领域专注,原创能力和用户喜爱来做判定的。

  领域专注度。在领域里面,希望资源能够在相应的领域是有一个权威地位的。比如说下厨房,生活服务里面下厨房在专注服务品牌知名度会高于其他的一些站点。我们认为下厨房在生活领域里面是有一定的权威性的。

  原创能力。关于原创大家经常问的一个问题,伪原创算不算原创,假钱算不算钱呢?这是显而易见的,同时原创还要求持续生产力。三天打鱼两天晒网,这是我们不愿意看到的。

  用户喜爱。用户喜爱凸显了一个熊掌号粉丝运营的能力。这里考核维度,包括用户的停留时长,用户是否有交互,是否有转发评论,是否有重复访问等,都是我们考核的维度。

  关于任务分。任务分是希望能够指引资源方更快的熟悉熊掌号的玩法。包括连续提交数据,内容得到收录,mip改造,HTTPS改造等,都可以获得对应的任务分。同时,还有绑定类任务分,包括绑定资源方微博、微信等,都可以获得对应得分。

  在熊掌号搜索权益制定之前,我们也是走访了非常多的资源方去探究了一下大家到底有什么样的需求,对百度来说是需求量是非常大的。有的资源方要求用户运营、有的资源方要求品牌展示、有的资源方要求直接的流量获得。

  目前我们在功能权益,展现权益,流量权益方向有不同的产品支持,后续我们的功能产品还会不断的增多。这里再次强调,我们会针对不同的熊掌号注册类型打造不同的权益;熊掌号的注册类型会影响到对应获得的权益,希望大家注册的时候谨慎选择。

  功能权益包括粉丝互动,推送消息,为粉丝提供服务等,并且我们熊掌号后台有非常完整的统计。进入粉丝运营平台,满足条件的熊掌号可以有一些权益,比如说主页管理,这就是熊掌号的装修,熊掌号装修的比较高大上更容易引得C端用户的认可,用户关注。还有用户管理,用户管理会有用户画像,可以指导用户名、地域分布、性别等等。群发消息,以及跟用户进行互动,都是非常方便的。还可以提供统计和支付功能,以上为我们的用户运营打下非常好的基础。

  下面我们说展现和流量权益。在熊掌号的平台里面,有合作入口。在这个合作的入口里,大家能够找到各种各样的权益。使用权益一般需要对页面做一个非常简单的一个代码改造。我们除了提供文档,还有一些校验工具,看改造是不是合格。页面改造以后,可以进行数据提交,现在分为主动提交和手动提交,非常方便。很多人会提问,尤其一些企业网站经常会问,为什么我的流量那么少。这个时候一般去看他的页面,他的网站一共几十个页面,怎么能获得很多流量呢?网站需要提交大量内容在熊掌号,这个是获得流量的基础。

  权益到底跟指数是什么关系呢?指数是最基础的准入门槛,熊掌号搜索指数达100分,还能获得各种各样的权益,同时,各个权益还有不同的单独要求。大家可以在权益页面仔细了解。

  最后是我们熊掌号权益的一个详细的解释。包括主页装修,用户管理,消息通知,统计分析,百度支付,这些都是只要加入熊掌号,就能够获取的,绑定网站就可以;如果熊掌号绑定百家号也可以,百家号加入熊掌号是不需要绑定站点的。如果享受更多的权益,还是需要您来绑定站点。

  关于展现权益,现在只要加入了熊掌号,并且绑定了站点并提交数据,所有提交被收录的数据都会有一个熊掌号的icon标示。因为我们在调研C端用户的时候,我们发现在移动端他们对URL的链接非常不敏感,但是他也不会很在意我这个内容是哪个网站提供给我的,所以在熊掌号生态下,我们把siteURL做了一个重新的定义,是你的网站图表,网站名,时间。如果你是一个mip页面,这里面会有一个标,让用户来点击。包括大家看到这是我们的一个阿拉丁的页面,他会让所有的阿拉丁里面的资源,它的ICON还有网站名都有所体现。

  寻址,搜索寻址大家可以看到。之前百度搜索下,一个普通的网站只有标题,摘要,有个别的会出现子链;在我们的熊掌号下,我们搜索寻址是什么呢?官网品牌词保护、熊掌号区域、最新文章这三部分都是资源方的展示;上面是标题摘要,中间是熊掌号,下面的是最新文章,这个可以由资源方自定义,效果非常强势。能出现这类展示,要求搜索指数要大于等于500。除了要求指数达到500,对内容也是有要求,要求持续向熊掌号提交内容。

  搜索结果出图,熊掌号为优质图文生产者提供出图权益,对于落地页机图片质量符合要求的资源,在搜索结果中展现一图或三图,要求搜索指数大于100就可以提交。提交内容的时候不仅提交URL,还要添加一些优质的图片,对图片的要求我们很严苛,因为收益比较大,所以需要大家付出一些投入。搜索结果出图需要一部分页面改造工作,搜索出3图的话,3图是可以自己定义的。

  提交配额。在现在的模式下,如果搜索指数是0-99,新增配额每天是一百条,注意是新增,这不是历史数据提交;如果指数达500以上,每日新增配额能够达到1000;后续我们会对一些大型的网站开一些绿色通道。如果说你发现新增的内容特别多,也可以跟我们的产品和运营的同学先去联系,让他来帮你开通一些绿色通道。

  原创保护,原创也是资源方垢病很多的地方。我辛辛苦苦做的内容,别人抄走了,排在前面,我什么东西都没有。在熊掌号平台下,我们会对原创的内容进行保护,如果网站有原创的内容,建议赶紧开通熊掌号并且绑定站点。原创保护可以是对优质的内容进行收入加速,并且给到排序的优待。

  优待到什么地步,可以说会让原创排在抄袭内容前面。并且加原创的标识,除了原创标识,还会加icon,对你品牌曝光也有帮助。4月25日后原创会进行升级,需要大家进行原创申请,需要大家提交几十条的URL,让我们后端技术做判断,如果我们认为您的资源方是有原创制造能力,后续你们提交的原创内容,我们会给您打原创标,并进行保护。原创保护是单独提交入口,并且是独立的配额,要求大家在原创提交里,只提交原创内容;如果提交低质内容,原创保护的权益可能会被取消掉。

  精选问答,一开始我们叫搜索精选问答。精选问答是熊掌号针对优质问答内容在搜索结果中的一个特殊的展现形式。现在这个展现形式有三种,一个图加文的方式;还有视频形式,如果有视频,可以直接展示;最后还有图文+语音形式。有一些内容其实做视频成本比较高,但是做语音新的用户在接受起来理解起来会比较快,所以我们也希望大家做一些语音的内容,来提交给熊掌号。在这里也是我们需要搜索指数大于100。

  精选问答分为两种,一种是企业权威问答,一个是专业精选问答,针对个人,针对媒体,以及其他的一些合作方还会有其他的产品出现。

  企业权威问答的形式,我想举个例子,前一阶段我家里人生病了,现在出院以后,想买一个轮椅,前两天我在,不管是在京东还是在苏宁,翻轮椅的信息,我发现很多的品牌他的轮椅有好几种,价格也不一样,还有一些升级版,至尊版,我完全不知道每个轮椅之间的区别,我在网上搜,我也找不到一个官方的答案。我就想这个轮椅的厂家,这个企业他开通了我们企业权威问答,他就可以做提交一些关键词。比如说某某品牌,某型号和某型号的区别是什么,这是我希望看到的,我会很快下单。但是现在好多资源方提交的数据是什么呢?比如说e租宝,提交e租宝靠谱吗,这种数据肯定不通过审核,我们希望企业提交客观问题,而不是主观问题。我们做企业权威问答的时候,首先看一下后台的审核的细则,不要提交无谓的数据,也会浪费时间。

  企业权威问答,为企业类型熊掌号开通的。当然有一些站点说,我现在改成企业类型的行不行,目前熊掌号暂时不支持注册类型更改,如果要求更改,只能重新注册。

  除了企业权威问答,还有一个专业精选问答。两个不一样的是,企业权威问答这个由你的企业回答合适的,你只能回答自己企业的问题,华为不能回答oppo的问题,中关村在线不能回答iphone的问题,如果想回答iphone的时候,可以选择专业精选问答,这个比较宽泛,这个需要向百度提交数据,并且百度进行审核,包括你的页面也会进行一定的改造。现在企业权威问答是一个开放申请的状态,大家在搜索资源平台可以看到相应的入口。专业精选问答是一个内测的阶段,开通以后再通知大家。

  优站扶植的项目,我们先说一下大的背景,包括一些做互联网的朋友,他现在在创业的时候,搜索引擎不是他优选的第一平台,他认为我费劲做了一个网站,我在搜索引擎什么资源拿不到,是一个歧视的状态,我为什么不去微信试试,我做一个今日头条也可以。针对这个我们提供了一个优站扶持项目,我们内部叫春笋扶持计划,可以让资源方更快的进入搜索生态保护他的权益。

  提升配额,让你收录提速,排名靠前等,是一个基本的功能。像我们这个例子,这是哈佛H4抢先试驾,包括五一放假这个链接下也有优站扶持项目的展现,这些关键词已经很热门了,我们可以把这个新优的内容排上来,这只是基本的赋能。还有一个高级赋能的在这里面没有写。当获得基础的赋能,后端对你的站点进行一个持续的监控,发现这个站点的确能够有能力提供很多优质内容,我们还借助seo分析。比如说你只会做内容,我们发现你seo有问题,我们有专门的工程师来帮你指导,告诉你哪里需要需要改变。这是第一。第二,你有内容产出能力,你不知道做什么内容,我给你一个关键词你来做,做完了我们来做排序优化,这个好像叫做关键词写作指导。所以说就是之前有做seo,大家可以申请优站扶持的项目,要求有熊掌号,指数达到100,而且要持续的提交一段时间内容,让系统有充足的时间判断。

  目前优站扶植也在内测,后续在后续资源平台发公告,会留报名的渠道,让大家申请合作。

  搜索结果结构化,这个在PC时代已经有了。在熊掌号的这个状态下,我们会把它做的更加的完善。搜索结构化可以想象,我们有很多的搜索落地页里面有很多的重要元素,这些重要元素可能不是在文章里面,而是有各种的展现。我们希望把这些主体元素能够直接的展现到我们搜索结果前端中来,来取代之前这种标题+摘要的形式。比如说我们的这个菜谱,它是把第一步做什么,第二步做什么,第三步做什么,直接放到搜索结果里面,这样比较容易让用户对他产生好感,进而点击。除此之外,像一些生活服务,尤其点评类的内容,把一些评分,地址,人均消费直接放在前端进行展示。这里面除了对指数有要求,还要让站点给页面上去做一些增加字段的工作,搜索直接把相关的内容提取出来。

  最后一个流量权益,是实时资讯合作。目前我们希望跟时效性的优质新闻站点做一些定向的合作。如果你通过了这个合作申请审核,你的内容将展示在移动端智能聚合展示卡片中。这里除了要求指数100,还需要提交内容,要求内容优质且有时效性。目前是一个内测阶段,可以跟优质的新闻媒体站点合作。
 

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